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日本廣告巨頭與區塊鏈的跨界合作,為產業帶來新契機

隨著行動裝置的盛行,數字廣告早已各種形式滲入大眾的日常生活,不論是跳出式廣告、浮動式廣告、橫幅廣告,單一且大量的廣告早已麻痺了消費者的感官神經,下意識的動作即是馬上點選關閉,使得廣告的轉換率大大降低,再加上廣告流量的虛報,讓廣告產業的低迷更是雪上加霜。

而這個情況也能從全球最大的廣告媒體集團 Group M 所釋出的行業報告中即可窺出一二,報告中將2018年的廣告增長預期從-0.4%下調至-0.8%,但近年來被廣為討論的區塊鏈,現在卻為廣吿產業的低迷帶來一道曙光。

區塊鏈的應用逐漸廣為人知,也日漸成熟,尤其在中國,在國家政策的大力推動之下,許多企業皆紛紛投入區塊鏈的發展,如百度、阿里、騰訊等多家網際網路巨頭,根據統計,中國2017年區塊鏈的專利申請數量更是位列世界各國首位,幾乎是2016年專利申請數量的四倍。

就在這樣的氛圍之下誕生了原本區塊鏈,這家在中國將可信數據智能綜合服務平台做得有聲有色的區塊鏈服務商,將與日本廣告業巨頭博報堂,以及日本知名網際網路企業United,一同聯手開發一個新型數字廣告服務——可收集廣告(Collectable AD)。

(1. 收集數字廣告 ;2.交換集齊廣告 ;3.領取企業獎勵)圖片來源:原本區塊鏈。

何謂Collectable AD?它又能如何為數字廣告的現況來帶來改變的契機呢?在可收集廣告中,廣告主通過為用戶提供具有可玩性、互動性的集卡遊戲,使用戶願意閱讀、主動收集和交換指定的數字廣告,完成廣告主預設的任務,並獲取廣告主提供的各種促銷優惠和獎勵,在這樣的互動模式中, 與原先的數字廣告最大的不同點即在於,廣告主與消費者間互動關係的轉變 – 消費者不再是廣告的被動接受者,而是成為參與傳播的一份子。

最特別的是,在區塊鏈技術的運用下,還強化了消費者所提供的資訊的可信度,而區塊鏈技術的可溯源與不可篡改性,還能快速地為媒體和公司網站上出現的數字廣告資產化,另外再搭配上人工智慧與大數據分析,便能藉由廣告主和流量主可信數據的流入與積累,解決廣告錯配、流浪造假的問題,提高廣告主和用戶的匹配度。

換句話說,在Collectable AD的出現下所開展出的市場活動,不僅能為廣告業解決長久以來的痛點,還建構出了一個「由消費者所驅動的關係鏈」,這個針對廣告業的應用場景所發展出的跨界合作,期許能在區塊鏈這項新科技的創新應用下,為廣告業帶來全新的翻轉與契機。

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