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寻找灵魂共鸣的声音,华纳用演算法打造个人专属背景音乐

图/unsplash

近年来音乐的需求越来越大,不只是运用在商业上的情境音乐,还是夜深人静时在房间静静沉淀时,每个人莫不是在寻找著自己专属的知心音乐,而当你听到了当下心境相当的音乐时,乐曲总是带领你走向心灵的出口。近日,华纳音乐集团簽下了创业公司Endel研发的一套算法,可以根据妳的心情与环境制作出符合的音乐,而你可能猜不到,黄老板Ed Sheeran、Coldplay 和麦当娜的最新同门歌手,居然是同一组算法。

背景音乐的经济潜力

专门为了优化睡眠质量,提升工作专注度,协助冥想等目的创作的音乐,从实体唱片时代就已经存在,而早在Endel 诞生前,科技早已改变了「情绪」和「情境」在音乐界的地位,不少人已经将「情境类」歌单用作调整情绪或是呼应情绪的工具。Spotify CEO Daniel Ek说:「现在的人,很少再用「嘻哈」或是「乡村音乐」这种归类了,他们看音乐的角度都基於时间和活动。我们需要基於用户是谁、用户的情绪以及他们正在做什么事情来提供正确的音乐」。一直以来,针对音乐和情绪和生理状态间关系的研究和应用一直不在少数。高级酒店和餐厅等地方会用古典音乐来尝试触动消费者进行更高额消费外,连热刺足球队在训练时也得播放专门为运动员设计的音乐来提高大家的状态。

当演算法遇上音乐,BGM专属客制化

由亚马逊Alexa Fund、日本企业Avex Inc 等投资的Endel,「本职」并不是做唱片的,他们的目标其实是创作「定制式声音」,基於用户所处时间地点甚至个人心率等体征,用算法为每位用户订造氛围声。作为一款功能类「背景乐」应用,Endel 提供了「放松」「专注」「行动中」和「睡眠」四种模式,并声称能根据地理位置的天气、用户体征等数据调整音乐的内容。以往情境创作可能会依照星座等玄学创造音乐灵感,现在的技术可以运用数据和算法让有需求的公司为个人订造可引导放松、专注等「状态」的氛围音乐,这种技术为这种情境和情绪类音乐赋予的新可能性。

数位音乐的现在与未来,将个人BGM推向极致

截至2018年为止,在Spotify上最多人关注的「内容型」歌单是「Today’s Top Hits」,拥有超过1900万粉丝。最受欢迎的「情境类」歌单则为「Peaceful Piano」,粉丝超过380万。Spotify上的情景类歌单变得越来越细化和「概念化」例如「困在外太空星球上」、「雪地里的英格兰」、「凌晨3点和上帝一起閒逛」、「困在森林深处」这些歌单都传达了一种非常抽象且不确定的感觉,听众也是想用以音乐来营造一些情绪和感觉,而不是细听里面每一首歌曲。当数字技术将不限量的歌曲带到每个人的手机里,定制BGM 歌单/音乐就不再是服务企业的专利。很多时候,这些希望以音乐作为「情绪/氛围调节器」的用户会将歌单作为背景音乐。与此同时,在现有语音交互趋势下,智能音箱在家里出现的场景变得越来越多,回到家后想放松或是开派对,情境式歌单也是大多数个人BGM 的更好载体。而像这种并不满足於可营造特定「情绪」,而是要为个人在当下实时编写定制化音乐的产品,更是将个人BGM 推向了极致。

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