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尋找靈魂共鳴的聲音,華納用演算法打造個人專屬背景音樂

圖/unsplash

近年來音樂的需求越來越大,不只是運用在商業上的情境音樂,還是夜深人靜時在房間靜靜沉澱時,每個人莫不是在尋找著自己專屬的知心音樂,而當你聽到了當下心境相當的音樂時,樂曲總是帶領你走向心靈的出口。近日,華納音樂集團簽下了創業公司Endel研發的一套算法,可以根據妳的心情與環境製作出符合的音樂,而你可能猜不到,黃老闆Ed Sheeran、Coldplay 和麥當娜的最新同門歌手,居然是同一組算法。

背景音樂的經濟潛力

專門為了優化睡眠質量,提升工作專注度,協助冥想等目的創作的音樂,從實體唱片時代就已經存在,而早在Endel 誕生前,科技早已改變了「情緒」和「情境」在音樂界的地位,不少人已經將「情境類」歌單用作調整情緒或是呼應情緒的工具。Spotify CEO Daniel Ek說:「現在的人,很少再用「嘻哈」或是「鄉村音樂」這種歸類了,他們看音樂的角度都基於時間和活動。我們需要基於用戶是誰、用戶的情緒以及他們正在做什麼事情來提供正確的音樂」。一直以來,針對音樂和情緒和生理狀態間關係的研究和應用一直不在少數。高級酒店和餐廳等地方會用古典音樂來嘗試觸動消費者進行更高額消費外,連熱刺足球隊在訓練時也得播放專門為運動員設計的音樂來提高大家的狀態。

當演算法遇上音樂,BGM專屬客製化

由亞馬遜Alexa Fund、日本企業Avex Inc 等投資的Endel,「本職」並不是做唱片的,他們的目標其實是創作「定制式聲音」,基於用戶所處時間地點甚至個人心率等體徵,用算法為每位用戶訂造氛圍聲。作為一款功能類「背景樂」應用,Endel 提供了「放鬆」「專注」「行動中」和「睡眠」四種模式,並聲稱能根據地理位置的天氣、用戶體徵等數據調整音樂的內容。以往情境創作可能會依照星座等玄學創造音樂靈感,現在的技術可以運用數據和算法讓有需求的公司為個人訂造可引導放鬆、專注等「狀態」的氛圍音樂,這種技術為這種情境和情緒類音樂賦予的新可能性。

數位音樂的現在與未來,將個人BGM推向極致

截至2018年為止,在Spotify上最多人關注的「內容型」歌單是「Today’s Top Hits」,擁有超過1900萬粉絲。最受歡迎的「情境類」歌單則為「Peaceful Piano」,粉絲超過380萬。Spotify上的情景類歌單變得越來越細化和「概念化」例如「困在外太空星球上」、「雪地裡的英格蘭」、「凌晨3點和上帝一起閒逛」、「困在森林深處」這些歌單都傳達了一種非常抽象且不確定的感覺,聽眾也是想用以音樂來營造一些情緒和感覺,而不是細聽裡面每一首歌曲。當數字技術將不限量的歌曲帶到每個人的手機裡,定制BGM 歌單/音樂就不再是服務企業的專利。很多時候,這些希望以音樂作為「情緒/氛圍調節器」的用戶會將歌單作為背景音樂。與此同時,在現有語音交互趨勢下,智能音箱在家裡出現的場景變得越來越多,回到家後想放鬆或是開派對,情境式歌單也是大多數個人BGM 的更好載體。而像這種並不滿足於可營造特定「情緒」,而是要為個人在當下實時編寫定制化音樂的產品,更是將個人BGM 推向了極致。

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